“熊大熊二身上纹，掌声送给涩会人。”《熊出没》系列动画片自上映以来，一直颇受小朋友们的喜爱，长期占据各大卡通频道，并以超高收视率领跑各类榜单，院线成绩不俗，摘得“动漫收视榜”之“年度影响力IP”桂冠。近日，康师傅饮用水与《熊出没》联合推出的熊熊瓶颇为吸睛，而其背后的合作更是值得玩味。
熊出没上瓶可爱加持，IP赋能创造无限可能
“熊出没”作为近年来国产动漫的大热IP，可以说是家喻户晓。而作为一直致力于关注家人健康，用安心好水为家庭保驾护航的饮用水领军品牌—康师傅饮用水，颠覆传统跨界新玩法，联合 “熊出没”推出康师傅饮用水“高能装备”——“熊熊瓶”！让可爱的熊大熊二上瓶，可爱加持。
二次元吸睛破次元壁，饮水安心更重要
IP既流量，一个极具“吸睛能力”的 IP 背后蕴藏着巨大的商业潜力。由熊大、熊二担纲的“水卫士”卡通形象，将俏皮登上康师傅饮用水瓶身，不仅让“代言”更具新意，还紧紧抓住了小朋友群体和家庭用户的关注，进一步抢占饮用水市场。与此同时，还有创新玩法——AR瓶身互动，IP打破次元壁，趣味扫码让卡通形象“活起来”。年轻化是当前新零售产业不言自明的趋势，抓住了年轻人就赢得了未来，如何激发年轻消费者潜在的消费意识，抢占先机，IP合作确认是个行之有效的快速通道。
除了“熊出没”卡通形象登陆新包装外，还有更多玩法深度合作。参与“买2元水，支持做公益”活动，还有机会获得——现金红包优酷VIP会员，熊熊定制表情包等惊喜礼品，更有现金红包惊喜不停，同步支持公益，与“熊熊水卫士”助力孩子圆梦。
与年轻群体玩互动，品牌升级年轻化
将产品人设化，提高受众对产品的记忆度，辅以更多创意玩法，提高受众参与度。康师傅饮用水搭载“国民熊”撬动 IP+创意+公益新玩法，与年轻人进行互动沟通。从将公益融入日常生活场景，到传承饮食文化，再到国家专利八道工序的安心饮水保障，多方位构建其作为民族品牌的社会责任感。 而在抢占年轻市场的道路上，亦可见康师傅品牌的决心和野心。
此次康师傅饮用水携手超萌“熊出没”，强强合作深度挖掘IP潜力。“会玩”和“有趣”的印象，更提升了康师傅饮用水在年轻人中的口碑，更多的培养年轻具有消费能力的潜在消费者，给大家带来欢乐的同时，让品牌更加深入人心。一个品牌的商业潜力，或许就体现在年轻化程度上。消费者是，品牌更是如此，康师傅饮用水正以多维度概念重塑品牌升级，在年轻化市场卡位战中赢得先机。
