参考消息网1月8日报道 美国阿克西奥斯新闻网站1月7日发表题为《苹果不是中国》的文章称，苹果和耐克第四季度的对比故事凸显了世界第二大经济体如何能够对世界上一些最具影响力的公司产生影响。这两家公司主要受中国成功与否的驱动。但本质是，苹果绝对是一家大公司，可它只是中国经济的一小部分，中国消费者和其他任何地方的消费者一样多变。
文章称，人们在本周了解到的是，苹果公司的影响力在投资者的想象中被不切实际地放大了。中国可以帮助其实现惊人的增长，但这种增长永远是坎坷的，对外国人来说尤其如此。当出现这种情况时，投资者不应感到意外。
数据点1：2018年12月底，美国一个大型消费品牌宣布了一个大卖季度，这主要是受在华销售额的推动。不考虑货币波动因素，随着在华网络销售的进一步增长，耐克公司在中国的季度销售额飙升了31%。
耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩在财报电话会议上说：“我们没有看到我们都在关注的一些中美动态对我们的业务有任何影响。我们关注这些动态，但在关注这些动态的背景下，我们仍然看到中国有非常强劲的增长势头。”
耐克股票在业绩公布后的开盘价比前一天收盘时上涨了8.5%以上。
数据点2：今年1月初，美国一个大型消费品牌宣布将迎来令人失望的季度，这主要是受在华销售额的影响。在极为重要的2018年最后一个季度，苹果目睹本世纪第一次收入同比下降。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克说：“我们的收入低于预期的情况大部分发生在大中华区，我们的全球收入同比下降也全都发生在大中华区。”
苹果股票在业绩公布后的开盘价比前一天收盘时下跌了8.8%左右。
文章认为，整体情况是，资本主义就是这样运作的。品牌寻求增长，尤其是在中国，这将在很大程度上推动未来全球消费需求的增长。当这些公司成功时，它们的股价就会上涨；当它们失败时，它们的股价就会下跌。到目前为止，还不明显。
文章称，耐克与苹果的重要区别在于，前者被认为是耐克的故事，后者则被认为是“中国的故事”。耐克的收益并未提振其他在华有业务的公司的股票价格；但苹果的收益导致其他数百只股票下跌，甚至对10年期美国国债收益率也有显著影响。这很疯狂。
文章指出，中国经济的增长速度没有过去快了，但这点人们已经知道。苹果手机在中国销量下降有很多苹果公司自身的原因。苹果新闻本身并不表明中国经济运行的情况，它只是众多小数据点中的一个。
【延伸阅读】苹果是中国经济风向标？它没那么重要——
参考消息网1月7日报道（文/资捃）上周，美国苹果公司下调2018年第四季度销售额预期后，当天股票开盘价比前一天收盘时下跌了8.8%左右。
作为最具代表性的美国企业之一，苹果的“滑铁卢”不仅拖累了其他数百只股票，更令接下来几天的美国乃至世界媒体陷入集体喧嚣。
彭博社指出，导致苹果销售额不佳的最主要原因是“中国市场的需求出现了超出预期的放缓”。
在致投资者的一封信中，苹果公司首席执行官蒂姆·库克说，该公司没有想到新兴市场的增长会大幅放缓，尤其是在中国。
而对于中国市场需求为何放缓，《纽约时报》等媒体将其归咎于“中国经济增速放缓导致中国消费者购买力下降”，也就是说，中国人没有钱买苹果手机了。
美国CNN更是在3日的报道中宣称，是中美贸易战造成中国经济放缓，进而导致苹果销量下滑，“苹果为中国未来敲响警钟”。路透社也援引白宫高级官员的话说，中国经济增速下滑影响美国企业的利润，但一旦中美达成贸易协议，苹果公司和其他美国公司的销量就会恢复。
事实果真如此吗？
美国阿克西奥斯新闻网站在7日的报道中引用耐克的事例阐述了不同的看法。
报道称，在苹果迎来令人失望的一个季度时，耐克公司在中国的季度销售额却飙升31%。
报道认为，通过以上对比可以看出，中国经济增速放缓并不能成为苹果业绩不佳的借口，“苹果手机在中国销量下降有其很多自身原因，这并不表明中国经济比我们想象的要糟糕”。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明也指出，中国经济增速确实正在放缓，但这并不明显影响电子产品的消费。在他看来，苹果之所以在中国销量下滑，主要原因是其自身竞争力下降，而最明显的反例就是华为等国产手机在中国的市场越来越大。
白明解释说，如今居民收入和手机需求之间的关系并不像以前那样紧密了。鉴于电子产品尤其是手机的普及率很高，因此对手机的新需求主要是更新换代，因此最关键的是产品要有竞争力。
白明认为，同样的逻辑也可以解释为何同为美国品牌，耐克和苹果会有如此不同的境遇。“耐克凭借其产品竞争力赢得了中国市场，相反苹果没有革命性的突破，只能在市场竞争中处于相对劣势”。
事实上，导致苹果业绩下滑的原因，不仅有其自身问题，中美贸易摩擦也是不可忽视的因素。正如彭博社所说：苹果在中国的麻烦，使特朗普所谓“贸易战是好事，而且容易取胜”的论调更站不住脚。
无论是自身竞争力下降，还是受中美贸易战影响，中国市场销量的下降，给苹果带来了本世纪第一次季度营收同比下降，更引起了美国舆论的大讨论。
可见，中国市场对苹果来说非常重要。
而其他品牌的电子产品进一步占领中国消费市场则表明，苹果对中国来说，并没有那么重要。
（2019-01-07 19:02:05）
【延伸阅读】“甩锅”中国？苹果在印度和美国本土的麻烦是咋回事
参考消息网1月8日报道 海外媒体称，苹果公司近日发布收入预警震惊市场，并称主要原因在中国市场，但分析人士认为，调低收入预期暴露出这家科技巨头长期存在的问题。
苹果的麻烦
据BBC中文网1月4日报道，苹果总裁蒂姆·库克（Tim Cook）2日发表对投资者的公开信，信中表示中国市场是苹果销售问题的主要原因。
苹果近20%的收入来自中国。
美国《华尔街日报》网站1月4日报道称，库克将导致上季度全球收入下滑的iPhone销售遇挫归咎于中国市场，但该公司在中国面临更深层次的问题，在其他市场的日子也不好过。
在印度这个全球最大的待开发智能手机市场，苹果据估计在整体销售中的占比仅为区区1%。
库克在致投资者的信中还承认，苹果在美国本土市场也遇到麻烦。在美国，智能手机用户沿用旧款手机的时间越来越长，这个现象也让苹果感到头疼。
其他品牌挑战
BBC中文网称，苹果的商业模式极度需要消费者购买新手机，而这需要公司不断革新技术。现在的苹果发现，想要吸引消费者很难。
“在iPhone8之后，技术革新趋于稳定，因此消费者购买新iPhone的动力有所下降。”身在台北的技术分析师雷诺斯表示。
最近有消息称，苹果主要供应商减产，使得外界担忧由于售价较高，苹果从消费者群体中获得的动力不足。
雷诺斯认为，在类似价格区间内，谷歌Pixel、OPPO Flagship X、一加手机6（OnePlus 6）及华为P20 Pro等安卓（Android）手机产品“更有趣”。
科技咨询公司IDC分析师黄子兴也认为，中国公司的竞争为苹果带来了挑战。
黄子兴称，在经济发展遇到困难时，消费者对价格会更加敏感，这时中国手机制造商们更有价格竞争力的产品对消费者的吸引力也就越大。
涨价是主因
台湾《工商时报》网站1月4日报道称，长期追踪苹果的众多分析师都认为，去年底推出的新一代iPhone涨价才是浇熄需求的主因。以往苹果推出新一代iPhone后都会调降旧款价格，但去年发布新机后iPhone均价却上涨23％。
iPhone应用程序Overcast开发者亚蒙特表示：“其他因素确实存在，但我们不能否认近几年苹果产品线有个共通问题，那就是价格变高、内容缩水。”他认为苹果若继续涨价，消费者迟早有天会被逼到临界点。
去年9月12日，苹果公司推出迭代产品。
（2019-01-08 00:20:02）
【延伸阅读】英媒：苹果手机不再是地位的象征 中国人对其热情消退
参考消息网1月7日报道 英媒称，2008年，苹果公司在北京时髦的三里屯购物区开设了它在中国的第一家零售店。店铺开张后，人们在这个街区周围排起了长队。但十年后，尽管在三里屯购物的许多年轻消费者仍是iPhone的用户，但他们曾经对这个品牌坚定不移的忠诚已经消失。
据英国《金融时报》网站1月3日报道，苹果智能手机曾经是地位的象征，是外国的奢侈品。但国内竞争者，尤其是华为，现在似乎已经迎头赶上——不仅是在双卡双待和全面屏等技术创新方面，而且在声望方面也是如此。
在金融行业工作的26岁的克里斯·吴（音）在离苹果零售店不远的一家华为零售店里闲逛，他说：“我下次购买手机会考虑华为或苹果，因为它们现在都是高端手机。”
《金融时报投资参考》的研究显示，两年前，华为超过苹果，成为消费者下次购买时最受欢迎的品牌。
“苹果正濒临失去其首要品牌地位的边缘。”33岁的医务工作者埃琳·李（音）说。
报道称，在考虑更换品牌的iPhone长期用户中，这种用户变化的感觉显而易见。
已经使用iPhone手机有4年时间的埃琳·李正在考虑放弃苹果，转而使用中国的一个本地品牌。
与此同时，许多消费者乐于继续使用老款iPhone，而且觉得没有必要继续使用苹果的最新设备。刘建（音）说，他一年前购买的iPhone 6仍然可以完好使用。
这些购物者还说，他们更多的是受价格和技术的激励。
位于北京的一家苹果门店(英国《卫报》网站)
（2019-01-07 09:52:13）
【延伸阅读】“战火”终于烧到自家人！受损美企不止苹果一家
参考消息网1月5日报道 英媒称，美国科技业与农业两大龙头苹果与嘉吉疲弱的销售表现，或许是迄今最明显的信号表明美国总统特朗普追求重置全球贸易版图，让美国国内付出了代价；美国或将更显孤立，其作为全球经济增长发动机的力道将愈加脆弱。
据路透社1月3日报道，苹果1月2日罕见地调降季度营收预估，CEO库克将之归咎于中国市场的iPhone销售放缓。谷物贸易商嘉吉1月3日公布季度净利锐减20%，因全球贸易关系紧张及在中国生猪行业面临严峻挑战。
美国经济增长在消退
路透社本周公布的数据显示，12月亚洲和欧洲大部分地区的制造业活动减弱，全球多个地区经济表现疲弱，这些都可能令美国消费者充当最重要的堡垒，来抵御更广泛的全球经济滑坡。美国消费者支出占该国经济活动的比重超过三分之二，且在家庭收入及薪资增长之际，消费者迄今为止仍乐于支出。
“美国作为世界火车头，与特朗普减少贸易逆差政策的目标之间存在矛盾。这也是美国消费者要充当世界火车头将充满挑战的另一个原因，”花旗全球首席经济学家曼恩说。
她表示，“我们正在仔细研究（美国、德国和其他地方在）国内活动强劲及外部活动趋弱之间的平衡”，以及“中国扭转该国经济轨道的政策效果”。
不过，报道指出，美国经济增长的其他推动因素也都在消退，或者在接下来的几个月料会消退，其中包括政府和企业支出以及净出口。
美国2018年非常强劲的经济增长势头预计将降温，但应会保持强劲直到2020年中期。路透调查分析师预计届时经济增长率将降至1.8%。国际货币基金组织（IMF）去年10月时将全球2019年经济增长预估调降至3.7%，指因贸易战；花旗则在2018年12月将其预估调降至3.1%。
报道表示，就在一年前还曾受到欢呼的全球主要经济体同步成长时代，如今已朝着比较波动的方向转变。
面对不确定性，企业也对投资踌躇不定。同时，全球各国政府都面临高负债和基建需求上升的问题。
市场发出警讯
报道称，美联储升息驱使投资人在不同市场进出，重创一些新兴市场。此举也帮助引发美股剧烈震荡及数月来的抛售，分析师表示，这表明投资者担心经济衰退迫近。
苹果股价3日挫跌9.96%至2017年中以来最低，此前该公司调降营收预估。
苹果的声明令人回想起2000年时科技股带动市场下跌，之后经济出现小幅衰退的情形。“哦，这让人想起从前，”Gluskin Sheff + Associates分析师戴维·罗森伯格（David Rosenberg）表示。
美联储一位官员3日表示，进一步的升息计划应该要暂停，直到各种全球性问题得到解决。
“我将建议今年头几季不要采取行动，”达拉斯联邦储备银行总裁柯普朗（Robert Steven Kaplan）对彭博电视表示。12月时，美联储决策者预估中值为今年将升息两次。
美国形单影只
据报道，特朗普将3月1日定为与中国达成贸易协议的截止期限，而令人忧虑的还有欧盟——距离英国退出欧盟只有不到三个月的时间，至今退欧协议仍没有尘埃落定。
不过中国的影响力巨大。报道称，中国经济关系到众多全球资产价格，譬如石油、金属和微芯片等，进而左右全球的投资和支出决策。越来越多的证据表明，中美关系紧张已经挫伤了企业信心。
这可能标志着情况已经和2018年大不相同，去年多数时间里许多经济学家和官员都表示，特朗普政府提高关税的举措尚未严重损害到美国经济成长。
报道指出，美国制造产业已经开始放缓，美国供应管理协会（ISM）公布的去年12月企业采购经理人指数降幅为2008年12月深陷衰退低谷以来最大。达拉斯联邦储备银行对能源公司的季度调查也显示2018年底企业活动明显放慢。
“全球其他地方的经济都在放缓，但美国仍然动力十足，”安联首席经济顾问穆罕默德·伊尔艾朗（Mohamed El-Erian）说。“问题在于决策者对于反噬缺乏足够的敏感，市场波动很可能反过来加剧经济疲弱。”
资料图片。（法新社）
（2019-01-05 00:23:01）
【延伸阅读】三星苹果不敌中国品牌围剿 原有格局已被颠覆
参考消息网12月27日报道 台媒称，市研机构GFK公布的中国大陆手机市场数据显示，2018年下半年，中国大陆手机市场首次出现量价齐跌的局面；2018年第三季，中国大陆手机市场销售量年减18%，销售额年减9%。
当然不光是只有中国的手机市场面临困境，智能型手机在全球主要市场都呈现相似情况。智能手机市场萎缩的趋势已无法阻挡，如何生存和扩大市占成为全球手机品牌所要面对的共同课题。
据台湾钜亨网12月26日报道，危机感不再是中小企业的专利，目前国际品牌厂也遭遇到一场前所未有的危机。全球智能型手机市场在经历过这一两年的动荡，原有的格局已被颠覆。
报道称，根据IDC公布的数据显示，中国大陆智能手机市场从2017年第二季开始下滑，一直到2018年第三季已经连续六个季度出现萎缩。以各厂竞争态势来看，今年前三季，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo 销售量是呈现年增，其余品牌均呈现不同程度的下降。
今年，三星、苹果面临对中国大陆品牌厂的严峻挑战，即使这两家手机大厂在全球销售量仍保持市场前三态势，但市占率却在持续下滑。今年第三季，三星智能型手机出货量为7220万支，年减13.4%；而苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，销量年减17%，排名跌出前五。
报道称，而这两大厂对于市占率的下滑，除了智能型手机市场已渐渐饱和外，另一项因素就是中国大陆品牌的快速崛起。连续两个季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一名的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中国企业快速增长，它们与三星、苹果的差距正在逐步缩小，同时他们快速在全球各地扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。
在中国大陆品牌的猛攻之下，三星和苹果在战略上开始进行新的调整和转型。目前，三星正在中国大陆缩减手机业务，五年前，谁也料想不到三星会在一年内连续关闭两家中国大陆手机制造工厂。而截至2018年第三季，三星在中国市占率只剩0.9%。
当然，三星不会轻易放弃中国大陆这块大饼，凭借着在芯片、屏幕、内存、半导体等产业优势，三星已转变为中国多数品牌的供货商，客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等，显然在未来的手机产业链中，三星还是保有一定的话语权。同时，三星正在调整产品线，未来将在中国大陆推出几款中端手机，以期盼能在中国大陆市场另起炉灶。
报道称，相较于三星，苹果在中国大陆的处境更显尴尬，因苹果坚持的高价策略在市场上备受争议。受新款手机销量不如预期的影响，苹果一度对供货商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其旧款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都开始降价销售。但是否能在中国市场稳住阵脚仍是未定之数。
报道称，2018年中国手机市场已从过去苹果、三星主导，转变为中国大陆品牌主导，苹果、三星的市占率流失不光与中国国产品牌在中高端市场的崛起有关，当然也脱离不了与苹果、三星技术创新趋缓的因素。2019年中国大陆手机市场依然是华为、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中国大陆品牌已经占据90%的市场比重，明年的中国大陆各家厂商之间的竞争还是会延续今年的态势。
资料图片。（路透社）
（2018-12-27 00:22:01）
