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用温暖全世界的力量呼喊:“中国加油!”

环球时报

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再有两天,鼠年正月就将结束,战斗在抗疫一线的工作人员已经坚守1个多月了。上周全国大部分地区再次遭遇寒潮。

而在电视采访中,一线人员却裹着厚厚的羽绒服说:放心,我们在武汉不冷。

医护人员的无私奉献让我们的心里泛起满满暖意,而羽绒服品牌波司登给白衣天使们带来的温暖让这股暖意更加深了一层。为了抗击新冠疫情,波司登已经捐赠15万件总价值3亿高品质羽绒服到抗疫一线。

这次疫情爆发突然,时刻牵动着亿万人民的心。一月底,当波司登集团了解到火神山、雷神山医院的建设者们日夜奋战的同时却面临倒春寒的困扰,他们立刻调配各种资源,将羽绒服直送到一线建设者手中。2月4日,波司登向全社会发出信息,确认捐赠15万件价值3亿高品质羽绒服,送给疫情较严重、气温较低的全国各大省市抗疫一线工作人员。波司登各层工作人员、合作伙伴和社会各界迅速行动,信息发出的第二天,第一批羽绒服就送达武汉协和等一线医院。截止至2月18日18:00,波司登已将80171件保暖物资送达到抗疫英雄手中!

陆续收到羽绒服的一线医护人员,真切的体会到了温暖,这些及时的保暖装备,让大家更坚定了战胜病毒的决心和信心。一位黄冈的医护人员在微博里写到:“没有回家的第十五天!今天医院收到了波司登捐给我们的羽绒服,刚好天气预报明天有雪,不怕冷了~感受到了世界的温暖,愿我们早日抗疫成功!加油!”

医护人员不断奋战的同时,各行各业均受到疫情的严重影响,服装时尚行业也不例外。作为时尚行业的风向标,国际四大时装周每年2、3月和9、10月举办两届。今年的秋冬时装发布季,由于新冠肺炎疫情影响,中国品牌大面积缺席,来自中国的行业买家、媒体和设计师也大规模减少。有些品牌因为无法及时完成参展作品,更多是由于受到交通和旅行的限制。

中国力量缺席四大国际时装周的相关报道

虽然现状艰难,但为了在国际舞台发出中国声音,展现中国力量,同时为特殊时期的国民送上加油和安慰,2020年2月16日,波司登克服万难以独立品牌身份登陆伦敦时装周官方日程,成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。波司登在伦敦时装周专场大秀上向观众完美展示了这季的作品,更向国际时尚界传递着中国力量和信心。

伦敦时装周是国际四大时装周之一,以创新与前卫为特色。波司登的精彩亮相成为了本届伦敦时装周的关注焦点。大秀现场充满了中国红的元素,而模特身上的单品则大胆运用新果绿、核能黄、梵高蓝等高饱和度的色彩,缀以反光数码迷彩和炫彩等流行元素,继续了波司登在面料、科技和设计方面的探索,将时尚的突破和专业的羽绒服工艺进行了完美的融合。

闭幕秀的时候,54位模特身穿红色羽绒服与设计师一同出场谢幕,现场气氛达到高潮,全场响起了“中国加油”的欢呼。来自各国的嘉宾也都一起呼喊,共同为中国鼓劲加油。

波司登伦敦时装周的谢幕现场

T台两旁观众嘉宾举起中国国旗为中国加油

大秀结束后,现场的激动氛围久久不能平静。国际时尚界的专业人士都纷纷表达了对波司登的肯定和对中国的鼓励。圣马丁学院时尚传播专业负责人Roger Tredre表示,“中国正在经历非常时期,波司登做了非常了不起的事,我非常感动,一切都会好起来的,保持坚强,保持坚定!”

伦敦时装周主办方CEO,Caroline Rush女士说:“我们很高兴有(波司登)这么出色的中国品牌出现在伦敦时装周,一定都会过去的!加油!为我们中国的所有朋友献上祝福!”

同时,波司登伦敦大秀也获得多家国际媒体的热烈报道和赞赏,称赞波司登在伦敦时装周的首次亮相,不仅让来自世界各地的现场观众对展示的服装印象深刻,更感受到品牌的强大力量,和面对困难时中国人民的坚强和信心。

波司登伦敦大秀受到国内权威媒体好评

波司登品牌对很多人来说,可能既熟悉又陌生。熟悉是因其43年的历史,陌生是因为品牌在这两年顺应潮流,调整战略,突破了人们脑海历史中的品牌印象。

波司登诞生于1976年,上世纪80年代末开始快速成为中国羽绒服装的龙头企业。1995年以17%市场份额成为国内羽绒服行业第一之后,一直保持了绝对领先地位。2008年公司开始了多元化和国际化战略,也加快了市场扩张的步伐,其间经历了波折和挑战。

变化发生在2018 年,当时公司提出“聚焦主航道、聚焦主品牌,收缩多元化”战略,重新将业务重心集中于羽绒服领域。羽绒服产品从功能性向时尚性开拓,优化渠道结构稳步拓展数量,着手新媒体营销,全面提升品牌形象。果断的经营变化,让品牌再次焕发活力,连续两年逆势增长,2019年3月份年报显示,公司营业收入首次突破100亿元,达到103亿。

伴随业绩增长的是波司登逐渐积累的品牌国际影响力。早在2011年,波司登第一家海外旗舰店便在伦敦的著名时尚街区开业。2014年9月,品牌亮相米兰世博会。其后18、19年先后登陆纽约、米兰时装周,服装时尚的外形颠覆了大家对于羽绒服的陈旧印象,更赢得国际时尚界对于中国品牌的赞赏。

米兰时装周肯豆开闭大秀

品牌的价值和影响力来自于时间的沉淀。与动辄好几十年甚至几百年历史的国际时尚或奢侈品牌相比,中国时尚品牌的历史仍然太短。然而,中国这个世界工厂在不断向产业链上端移动的过程中,世界开始逐渐认识到中国设计力量的崛起。

波司登在品牌战略中非常注重设计的提升。上世纪90年代即斥资2000万元建设了研发生产基地,进行技术和款式研发。随着新品牌策略实施,从2016年起,在上海的设计团队开始专注于高端羽绒服的设计,并定期参加国内外时装活动,获取最新时尚信息,以便将紧贴时代的优秀服装设计带给品牌的消费者。同时更有意大利设计师团队,助力品牌设计能力的加速成长。

携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新,让品牌的产品力获得更大提升。2018年10月,波司登与Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、LV和Balenciaga前设计师Antonin Tron合作,推出“波司登X国际设计师联名款”系列就引发了消费者的强烈反响,一经上线就被抢购一空;线下百店齐开,大排长龙更是常见。

2019年11月,波司登更邀请到法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)合作“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”羽绒服。有“爱马仕黄金时代缔造者”之称的高缇耶为品牌创作了一系列大胆、时尚、完美的服装,引得发布会现场明星和媒体一致的赞不绝口。

波司登频频出现在国际时尚舞台,获得了越来越多的行业和市场认可,很多欧美知名人士也将波司登的羽绒服作为日常出行的选择。妮可·基德曼、抖森、斯嘉丽·约翰逊等明星都对波司登羽绒服喜爱有加,波司登经常作为他们的日常搭配出现在人们视线里。

在天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》中更可以看到,波司登已经成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌,得到了国内外消费者的一致认可。

让全世界穿上中国服装,而且骄傲的穿上中国设计的服装,不仅是一种消费选择,更是对中国这个国家内涵的认识和认可。把兼具高端、奢侈感和超值体验的中国好产品推向国际市场,让全球的年轻人都以穿“中国波司登”为荣,这样的坚持,是品牌的信念,更是中国的信心。

作为时尚行业里的一员,波司登的产品和品牌形象不仅传递着美学理念,更传递品牌的价值观。

波司登向疫情一线捐赠3亿羽绒服,在伦敦时装周舞台发出中国声音,无不是在践行着“温暖全世界”的公司使命。而不论是为消费者提供更好的服装产品,还是努力为社会奉献企业价值,波司登也一直在朝着“成为全球最受尊敬的功能服饰集团”目标前进。

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